2019年的上半场：究竟什么样的印度电影能卖得动？

2019年进入到了“半场冲刺”，然而截至目前仅有2部印度电影上映。在去年10部扎堆遇冷过后，印度电影进入到了新的阶段。

从《调音师》到《一个母亲的复仇》再到即将上映的《无所不能》，印度电影在内地已经体现出了截然不同的发展特征。

“印度电影卖不动了”。

 这是经历了2018年之后，业内对于印度电影的一致印象。

 原因在于2018年，在内地上映的印度电影达到了10部之多。其中包括了首部分账片《神秘巨星》，也包含了首部进入贺岁档的《印度暴徒》。但印度批片2018年最高票房则归属为2015年的《小萝莉的猴神大叔》，且累计票房仅有2.85亿。

 今年，截至目前仅有2部印度电影在内地上映。在整个市场陷入到了“去泡沫化”过程中后，印度电影引进也进行了理性回调。虽然在数量上锐减，但今年上映的两部印度电影都取得了出色的票房成绩。

 接下来上映的《无所不能》，目前已经开启了50城超过1000场超前点映。从点映的口碑来看，非常出色。今年印度电影虽然数量锐减，但票房反而上升，这主要来自于2019年上半场登陆内地的印度电影，体现出了值得业内广泛关注的市场特征：

 1、印度电影已经逐步完成了从口碑大热到质量为先的过渡，口碑和票房的正相关将会成为常态。由于2017年《摔跤吧！爸爸》在内地大火，导致2018年印度电影在内地广泛扎堆。然而高口碑并没有换来高票房，但随着市场进入到调整期，印度电影的引进更加理性，口碑和票房的正相关会更加凸显。

2、印度电影的强类型优势会进一步加大。印度电影在内地的最大特征是：现实主义，但事实上这并非印度电影的全部优势。在一批现实主义高口碑作品扎堆内地后，依然会出现严重的审美疲劳。从《调音师》到《无所不能》，此类作品都有着强类型的特征，这显然更符合内地影迷的观影需求。

3、点映被广泛使用，市场理性观影将反哺印度电影。印度电影本身的强共鸣具有极强的口碑穿透力，而今年上半年上映的三部印度电影都采用了超前点映的方式，提前释放口碑。

 从印度电影在2019年上半年体现出的市场特征来看，引进内地的印度电影无论是内容还是营销，都已经体现出了很大的变化。

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什么样的印度类型片抢占内地市场？

“爽感现实主义”。

 在所有电影的分类中，“爽感”和“现实主义”是不兼容的。前者强调电影的类型化特征，重视观影的趣味性。后者强调电影的思想化特征，看重观影的共鸣性。

 但一味的重视“爽感”或一味的重视“现实主义”，都会迅速产生审美疲劳。尤其是在市场理性观影更加成熟之后，尽可能降低审美疲劳就成为了共同的需求。

 相比其他国家的电影，印度电影本身就具有“爽感”和“现实主义”兼容的特殊性。原因在于印度电影本身对于好莱坞的模仿具有很强的灵性，对于类型的市场捕捉能力体现的非常明显。而现实主义本身就是优质印度电影的核心诉求，从女性到教育、政治，都是印度电影展现社会的横切面。

2018年，除了《神秘巨星》外，印度电影的表现并不算出色。但其中，在“并不出色”的印度电影里，也有诸多具有强现实性的优质佳片。但从实际的市场反馈来看，过快的审美疲劳并没有让现实主义电影被“隔离”。

 今年，印度电影在内地出现锐减，某种程度上这是去年整体低迷的直接反映。但在上映的印度电影里，也体现出了非常明显的区别。

 左抗《反贪风暴4》，右顶《雷霆沙赞！》的《调音师》，就是最好的案例。这部电影累计票房突破了3亿，在口碑上也取得了非常出色的表现。这部电影的成功原因归结为弱化了国别印象，增强了电影本身的“类型感”。

 “完美犯罪”的剧情核心推动着过快的反转让电影的整体节奏媲美《看不见的客人》，某种程度上打破了观众对于印度电影的固有印象。而强共鸣则是《调音师》独有的优势所在，所以激烈的市场环境里依然能够顺利突围。

 随后而来的《一个母亲的复仇》，在类型上并没有《调音师》突出，但同样有着“完美犯罪”的外壳，只是在社会性上增强了电影的现实诉求。也基于此，电影在《大侦探皮卡丘》、《复联4》等诸多引进片中拿下了破亿票房的成绩。

接下来即将上映的《无所不能》，某种程度上算是《调音师》+《一个母亲的复仇》结合版。共有“完美犯罪”的类型特征，也有“直面印度现实”的现实共鸣。从《看不见的客人》到《调音师》，观众对于“完美犯罪”电影的喜爱，主要是电影在强逻辑下对于细节精致的把控，给予了观众极佳的观影体验。而对于现实的多维揭露，本身满足了观众对于印度电影的“需求”。

 经过两年多的时间，印度电影已经在内地培养起了一批稳定的受众，而今年在内地上映的印度电影，都是在类型化上得到了进一步的补强。

 此外，《调音师》和前两部不同之处在于男主赫里尼克·罗斯汉是印度“三汗一汉”的代表，是印度男星在国际上知名度最高的之一。其实，印度电影在海外发行的机制上远超华语电影，因此罗斯汉也曾一度被排到世界“最有魅力“男星TOP10中的第二位，仅次于阿汤哥。在影片上映前，罗斯汉还将在北京举行见面会。

 由于印度电影在内地上映尚处于初级阶段，所以在阿米尔·汗“红利挖掘”短暂结束之后，印度头部影星的市场红利显然会进入到一个更高的阶段。

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口碑仍是印度电影的生命线

口碑，依然是印度电影的核心。

 虽然《调音师》、《一个母亲的复仇》今年在市场突围，凭借的是“强类型”的类型特征，但事实上这种类型特征是建立在高口碑基础之上的。

 高口碑，是引进内地的的印度电影永远的基石，也是其对抗好莱坞电影和国产电影最大的优势所在。但是需要注意的是，今年上半年上映的印度电影并没有引发足够“出圈”的话题热议。

 原因在于，《调音师》本身的类型优势让其“现实性”出现了某种程度的削弱，而《一个母亲的复仇》其本身的市场号召力也不足以引发市场讨论。

此前，印度电影唯一能引起热议的电影基本上都是阿米尔·汗的作品，之所以如此首先是电影本身有着丰富的社会意义，其次是阿米尔·汗本身在内地的市场号召力。前者是基础，后者是辅助。

 《无所不能》利用一个“完美犯罪”的叙事，所展现的社会现实是多维度的。电影不只是满足于“怒其不公，愤然犯罪”的故事，而是尽可能展现出“不公”的原因。

 根据路透社2018年的调查，印度是全球对女性最危险的国家。2015年共发生34651件性侵案，平均每天就发生了95件，而首都新德里更是印度性犯罪率最高的城市之一，根据当地警方数字的显示，平均每18个小时就有一起性侵案的发生。

造成这种状况的原因包含了男权的社会原因、警察制度的政治原因以及女性地位的历史原因。

 所以，电影在印度公映时票房力压《神秘巨星》跻身年度十佳，取得了11.1亿卢比（折合人民币1.14亿）票房成绩。而在口碑方面，其豆瓣评分也超过了《一个母亲的复仇》。

 赫里尼克·罗斯汉其本身的市场潜力和电影本身的社会含义，是这部电影有希望引发“出圈”讨论的原因所在。

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超前点映，

会成为印度电影的“新杀器”吗？

超前点映，早在去年就成为了电影营销中最为倚重的一环。但也只有高口碑电影，才能分享超前点映的红利。

 此前，印度电影在内地的营销经历了“大片营销”阶段，主要是阿米尔·汗本身的市场穿透力让其在内地进行了大量的路演和见面活动。但对于非阿米尔·汗的印度电影来说，其本身不具备过大规模的路演和见面活动。

今年，《调音师》和《一个母亲的复仇》都选择了在内地进行超前点映，而《无所不能》50城超1000场的大规模点映也取得了非常理性的口碑释放。其实在北京国际电影节期间，《无所不能》就进行了展映，口碑反响就引起了关注。

 印度电影本身现实主义的强共鸣，具有很强的市场传播力。这对于电影争夺市场份额，具有非常理想的效果。

 其次，印度电影在市场竞争中，本身的优势非常明显。《调音师》在面对《反贪风暴4》和《雷霆沙赞！》的夹击过程中，凭借其题材和类型的差异化顺利突围，而在高口碑的助力下，总和票房反超《雷霆沙赞！》。

而对于《无所不能》来说，其同样需要直接面对《X战警：黑凤凰》和《追龙2》。今年电影在档期选择上和往年体现出了不小的差别，主要在于弱化了固有的档期选择思维，国产片、好莱坞、批片不再互相惧怕，敢于直接竞争。

 这样的结果在于口碑的作用会进一步释放，对于市场理性回调具有一定的积极意义。其次，市场本身的类型单一化是造成审美疲劳过快的主要原因，而培养市场类型多元化的手段就是让更多元的内容同步竞争，给予市场充分的选择权。

 印度电影已经成为了内地电影市场重要的分支，而经历了2018年的低迷，如今能够有望在市场有所收获的印度电影，也体现出了明显的特征。

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