定位国际化的《妈妈咪鸭》，让国产动画成功输出海外

国产动画近几年进步显著，《妈妈咪鸭》在海外预售上创造新纪录，《大世界》则成为了为数不多站在国际A类电影节上的国产动画。随着国产动画制作水准的相继成熟，国产动画的爆发年真的还会远么？

动画电影有着极其特殊的属性，它的核心受众必然更加偏向于年轻化。而没有真人表演的动画片，显然更加依赖动画形象的“世界共鸣”。然而，目前所走出去的动画形象，绝大多数都是以“孙悟空”为首的国学IP。动画形象的单一化，无疑阻碍着国产动画“出海”的希望。

作为首部全球同步发行的国产动画电影，《妈妈咪鸭》最大的亮点是跳出了“国学”动画形象的怪圈，启用更加国际化的动画形象。被称为国内首位二次元演员的黄淘淘微博坐拥40多万粉丝，其呆萌可爱的形象让其广泛圈粉。

首先，这一动画形象消除了中美观众的审美疲劳，而黄淘淘这一动画形象又是小黄鸭，带有一定的东方色彩和中国元素。而预告片中搭乘春运卡车的猪群、大雁以“碰瓷”形容小鸭子们的对话，以及松鼠公鸡等动物的形象，则更加稳固了电影在中国元素的诠释上。《妈妈咪鸭》不再止步于通过单个中国元素的动画形象输出海外，而是通过更加丰富的细节来呈现。

这样，既消除了内地影迷的审美疲劳，也能在中国元素的展现上变得更加宽广。从一开始，《妈妈咪鸭》的定位就瞄准了国际化，这也体现出了片方在视野上的升华。国产动画想要突破现有的发展瓶颈，必须在根本上做出改变。

制作成本超2亿美元的《寻梦环游记》，并没有进行视觉上的简单炫技，而是结合真实的异国民俗，去讲述了一个真挚动人，关乎生死的故事。而对于《妈妈咪鸭》来说，除了黄淘淘这一动画形象外，故事本身的国际共鸣也是决定其全球同步发行能否成功的关键所在。而大雁“妈妈”大鹏与淘淘、憇憇寻亲和南迁的搞笑故事被很多影迷戏称为南迁公路版的《疯狂动物城》。其中，设置的诸多笑点，例如淘淘咬住大鹏尾巴叫“妈妈”以及两只小鸭子还被抓上菜板差点沦为盘中烤鸭都让人忍俊不禁。

不过对于国产动画来说，除了笑点摆脱低幼的束缚外，在主题表达上的成熟度也决定了国产动画制作水准的高低。很显然，在主题上，电影增加了“寻找自我”的成分，这无疑让电影在受众的广度上进一步拓宽。从内容上来说，主打“合家欢”的特点，也让其成为了一部适合全年龄段观影的动画电影。