每一部成功的喜剧电影，都有一首洗脑的主题曲

15年上映的《夏洛特烦恼》，把开心麻花的这个“老字号”招牌擦得锃亮。沈腾、马丽等开心麻花的元老为我们展现了卓越的舞台功底外，还顺手捧红了一个“底色悲凉”的人物——尹正。自带《一剪梅》BGM的尹正，除了“悲凉”真不知道用什么词来形容他。只要他出场，无论是大小综艺，还是社交软件的评论，总会让人忍不住为他配乐。如果尹正是傲立雪中的一剪寒梅，那么《夏洛特烦恼》是近年来电影营销中音乐营销成功的鲜明旗帜。

   说出来你可能不信，只要看到尹正我就能想起《夏洛特烦恼》中《一剪梅》的片段，一想到这个片段，便能顺应想起电影中极多片段，并且每一帧都很清晰。音+像的有机配合像u盘一样拷贝到观众脑袋中，笑点的辅助催化更是让人记忆深刻。

   没有《夏洛特烦恼》以前，每到悲凉、荒诞、又有一点搞笑的情景，脑海里常常没有合适的BGM去形容、去接洽这个梗。当《夏洛特烦恼》上映之后，那些荒诞搞笑的画面终于能用一两句歌词去总结，普罗大众也能用一种娱乐的方式去抵消生活的悲凉感。没人想过自带上海滩滤镜的土味《一剪梅》，能在整天“Skrt Skrt Skrt”的时尚社区斩获一席之地。如果只是发行这一首歌，怕是会让宣传人员损失至少一公分的发际线吧。电影营销+音乐营销，很像98k和8倍镜的关系，至少硬件配齐了才有可能“大吉大利、今晚吃鸡”。

今年贺岁档，陈思诚携王宝强带着他们的《唐人街探案》卷土重来。影片一开始，宝宝故作油腻的造型成功赢得满场唏嘘，然而还未等观众记下这个槽点，价值观就被一首《粉红色的回忆》重新刷新，爆笑之余却不失感动。《唐人街探案2》给了经典老歌《粉红色的回忆》一个重返大众视线的机会，并且挖掘出了她最年轻活波的一面。油系的王宝强身为搞笑担当极为契合的舞动，盐系少年刘昊然更是在《粉红色的回忆》BGM中风度翩翩。“油+盐”双管齐下，于是《粉红色的回忆》以肉眼可见的速度蹿红。

影片带火主题曲的案例并不少见。“国产喜剧+经典土味老歌”的化学式妙就妙在了二者的相互加持，由音乐到电影片段，再由电影片段回归电影本身，产生的效果是意想不到的。年轻人都在用主题曲当BGM模仿主演重现当时片段，有趣的是，哪个人模仿的最像，观众就好像能通过他get到第一次看电影时候的笑点。

至今为止，不论《一剪梅》还是《粉红色的回忆》，都在抖音曲库名列前茅，经久不衰。打开手机配合这些BGM拍个小视频，你的小伙伴不但不会笑话你跳老年迪，甚至还会捧着啤酒枸杞和你翩翩起舞。

当然也不是任何一部喜剧影片都能套用这个方程式，土味老歌对演员的表现和画面的要求都是极高的，多一份做作、少一份尴尬。关于这一点，开心麻花最有发言权，在《欢乐喜剧人》第一季的舞台上，他们对舞美、舞台表现的极致追求是观众有目共睹的。沈腾作为开心麻花的元老，对整体画面拿捏十分准确。

《羞羞的铁拳》中经典片段之一，张茱萸的传授最后一招绝学“你过来啊~”。这样简单的一句台词，配上动作表情，在电影上映当天就被做成表情包在各大社交平台传播开了。虽然沈腾出场时间不长，但留下的包袱确是让人难忘。沈腾多年的舞台经验沉淀，喜剧已经是他本身自然而然的表现 

最近他参与演出的新电影《龙虾刑警》6月22日就要上映了，主题曲《公虾米》也在这两天曝光。主唱是周云鹏和宋小宝，且不说这两位在各大喜剧类综艺的舞台给大家留下多少包袱，单是歌曲本身的特点就足够魔性洗脑。《公虾米》来自老歌《爱情骗子》改编，歌曲先是以熟悉的旋律勾起大家“翩翩起舞”的欲望，紧接着一个卡带的处理让人措不及防，当听歌的“老年人”还没反应过来怎么回事的时候，两声枪响就把三级头三级甲准备吃鸡的年轻人招呼过来了，之后的电音处理就是在和“年轻团伙”校对频率，待他们准备的差不多，广场也已经被年轻人继承了。

《公虾米》的时尚配料十足，集抖音爆款于一身，包括歌曲结尾处周云鹏的奶凶独白和宋小宝的土酷怨怼，都是网民最熟悉的娱乐元素。歌曲娱乐性简单直接，就如电影的SLOGAN：以笑制暴。《公虾米》的音乐营销已经成功了一半，至于剩下的部分就要靠电影《龙虾刑警》来发挥了。

《龙虾刑警》还未上映就已经把原材料都摆在观众面前，健康无公害的“龙虾宴”简直和这个夏天不要太配。看我的嘴型：你过来啊！