大数据揭秘《前任3》和《芳华》的爆款之路

在过去10天时间里，《前任3：再见前任》的票房数字一路窜升，成为一部现象级影片。而纵观《前任3》与《芳华》这两部支撑起2017贺岁档的最强影片，虽然都是事关青春的故事，但调性和观众形成鲜明反差，值得我们的关注与挖掘。

下图为猫眼研究院数据分析。

截至1月11日17时，《前任3》上映14天，总票房已突破15.8亿，即将突破排名第7的《港囧》，有望挤入国产影片票房前5，国产爱情片票房前2；《芳华》上映28天，累计票房13.9亿，成为目前票房最高的国产剧情片。

《前任3》和《芳华》 到底有多热？业内人士称，上座率和场均人次是检验一部影片火爆程度的两项关键数据，《前任3》上映十日上座率达到惊人的35.3%，成为一年来上座率最高的影片。上映十日场均人次同样高企，达到47人／场；《芳华》上映前十日上座率同样不遑多让，上座率达到24.8%，场均人次达31人／场。

票房叫座的同时，两部影片观众口碑也一致收获好评，62.5万参与《前任3》猫眼评分的观众最终为影片打了9.2分，52.9万参与《芳华》猫眼评分的观众最终为影片打了9.1分，两部9分＋影片也双双成就了2017贺岁档的火爆。

那么支持《前任3》的是哪类观众呢？截至到1月11日，在《前任3》4456万观影人次中，20岁以下观众占比高达21.4%，三四线城市观众占比达到44.84％，90后、95后“小镇青年”成为《前任3》的主力观众；另一方面，从猫眼数据也可以看出，《前任3》与首周末相比，V1观众上升了10%达到42%，成为《前任3》次周末观影的绝对主力。

猫眼V1级观众主要是观影频次较低、甚至不看电影的一批观众，V5级观众则是观影频次最高的影迷向观众。由此可见，《前任3》靠口碑吸引到了众多“崭新”的三四线观众进入影院。

要问《前任3》内容是否完美，也不尽然，但《前任3》在围绕影片内容本身和“前任”话题的集中带动下，票房一飞冲天。一上映就一举打入2017年猫眼评分TOP10影片排名第6，随后在口碑助推下走出一条爆款影片的黑马曲线。

以下为猫眼研究院报告全文：